广汽“勒紧裤腰带”

作家 | 柴旭晨

剪辑 | 周智宇

从也曾豪言“插足不设上限”的骄子，到如今并入埃安行状部，昊铂运谈的齿轮再次动弹。

12月18日，广汽集团告示开动自主品牌BU改良。其中，最引东谈主持重的是昊铂与埃安的合并，二者将纳入并吞行状部统筹运营。

从三年前昊铂品牌出世，本年一月从埃安孤苦，再到如今重新和会，昊铂与埃安的分分合合与广汽集团运谈走向血脉连结。

昊铂本是埃安冲击高端市集的子品牌，曾是广汽埃安孤苦IPO故事中最蹙迫的“估值增量”，被委托了“中国保时捷”的厚望。半年前，集团还曾表态称，“改日三年广汽将以不设上限的决心复旧昊铂，将广汽集团顶尖的东谈主力、物力、财力资源插足到昊铂中。”

因此在昊铂品牌设立之初，广汽拿出了集团早先进的本事——星灵架构、固态电板等，试图通过本事堆料速即站稳30万+的高端市集。大秀肌肉后，昊铂也主推了20万元的昊铂GT和昊铂HT。

但是，昔日两年昊铂销量并未达到预期。本年1-11月，昊铂共售出15483台新车，同比下落约3%。同时，埃安则售出24.79万台新车，同比下落19.29%。月均销量约2.3万台，与其巅峰时间月销超5万台的高点相去甚远。

当下，面临销量承压、利润缩减以及行业价钱战常态化大布景，将昊铂行为孤苦品牌来运营，关于正处于过紧日子的广汽来说不再合算，集团不得不“勒紧裤腰带”，聚力筹备一场反攻。

在近期召开的广汽集团番禺总部召开2026年责任会议上，广汽集团董事长冯兴亚明确示意，应酬磋商困局短期靠销售，中期靠家具始终靠改良。集团改良分2+3+X阶段鼓动，刻下已完成组织经由顶层想象及BU试点下一步将向变革深水区挺进。其中的“BU试点”，恰是昊铂埃安BU。

在业内东谈主士看来，昔日，广汽商议院、埃安商议院以及各品牌之间存在一定的“烟囱式”开拓步地。昊铂与埃何在底盘、电板包，以致部分软件界说上存在重叠造轮子的表象。在市集爆发期，“多生孩子好打架”简略灵验，但在存量竞争期这种步地未免存在内讧。

改良后的BU制，意味着研发、坐蓐、供应链进一步买通。一套东谈主马，两个牌子，最猛进程复用供应链上风，诽谤BOM资本，这是应酬后续价钱战的独一出息。这次改良，本体上是从“膨大优先”向“成果优先”的政策松开，亦然为了构建更了了的品牌防备战线。

尤其是政策、家具、研发、质料、销售、市集、财经、东谈主事等中枢职能部门，将重新归于一体。最终，埃安BU将孤苦承担从家具狡计、研发到上市、盈利的全经由磋商包袱，将对最终的市集发扬和买卖见效负总责。

合并后，埃安不错借用昊铂的高端本事背书教诲品牌形象；而昊铂则不错应用埃安强大的用户基盘进行置换滚动。

需要指出的是，这次改良最立竿见影的法子是渠谈和会。广汽明确提倡，昊铂将应用埃安的渠谈资源，筹备到2026年造成超1000家销售网点。原来昊铂仅有约200家门店在并入埃安渠谈后，俄顷领有了深化三四线城市的毛细血管。

昔日一年攥紧拳头重整的企业不少。正如当年极氪从领克体系中拆分孤苦开来，再转为如今的两者勾通，本体上王人是得当市集演变之举。当中国车市进入存量竞争阶段，拼的不再仅仅家具，而是体系才调。资源分享、协同发展、教诲成果亦然车企发展的必由之路。

看得出，广汽的改良念念路愈发了了。刻下汽车市集呈现“高端升级、天下普惠”的分层特征，广汽的“互补搭配”政策，既能全面隐秘不同残害需求，又幸免资源散播，灵验教诲合座市集抗风险才调。

正因如斯，昊铂埃安BU打头阵，传祺BU紧随自后，加上与华为联手打造并孤苦运营的启境品牌，广汽大自主终将构建起隐秘各个细分市集的自主品牌矩阵。

这种集团军作战步地，恰是应酬市集分层的精确布局：昊铂埃安BU上演“丰田+雷克萨斯”的变装。其中，埃安负责走量保住市集份额底线，昊铂负责本事变现和品牌拔高通过分享模块化平台分管资本。

另一边，传祺BU专注于插混和油混，在纯电渗入率增速放缓确当下，传祺是广汽的“现款奶牛”和“压舱石”，保险集团在燃油/混动市集的基本盘不失；启境品牌则是破局点，既然里面孵化的昊铂在智能化上难以短时天职杰出敌手，那么引入启境即是一招精妙的“借力打力”。

这套组合拳若是打得好，广汽有望在2026年的决赛圈中稳住阵地。

来岁，昊铂埃安BU筹备发布6款新车。在工信部最新一批新车公布名单中，埃安N60照旧讲求亮相。昊铂与华为辘集打造的A800，也将于近期上市。

针对功绩压力，广汽也照旧秉承了一系列法子。除了这次的自主品牌BU改良外，广汽还导入源自华为的IPD体系。冯兴亚称，该体系已初见成效，新家具开拓周期从原来的30个月缩小至18-24个月，家具开拓资本同比下落10%，为后续家具迭代提速奠定基础。

跟着这一系列改良的完成，以及启境首车在来岁年中推出，广汽也将按照三年“番禺行动”狡计，在2027年冲击自主品牌年销量200万辆的绸缪。

转头来看，也曾广汽对昊铂“不设上限”的插足是勇气，如今“合并同类项”的克制则是聪惠。在行业隆冬里并保留再次冲高的火种，简略比什么王人蹙迫。

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